2013成都財(cái)富全球論壇，不僅嘉賓如云、星光熠熠，還吸引了129家國（境）內(nèi)外媒體638名記者云集。

作為東道主，成都在做好媒體服務(wù)的同時(shí)，更進(jìn)行了一場(chǎng)精彩的城市營銷。新聞宣傳部門主動(dòng)提供豐富的“新聞原料”，成功地把世界的關(guān)注焦點(diǎn)從活動(dòng)本身擴(kuò)展延伸到成都的發(fā)展上，使媒體在報(bào)道好論壇本身的同時(shí)，多說“四川話”、“成都話”。

盤點(diǎn)國內(nèi)外各大媒體、網(wǎng)站的報(bào)道，截至目前，已有8000余篇精彩的新聞、320萬條搜索條目，濃墨重彩，集中宏大，聚焦的不僅僅是財(cái)富論壇的舉辦盛況、嘉賓的精彩觀點(diǎn)，更有成都這座“財(cái)富之城、成功之都”的經(jīng)濟(jì)活力、發(fā)展?jié)摿驼T人商機(jī)。隨著財(cái)富論壇的圓滿落幕，境內(nèi)外媒體報(bào)道呈幾何式增長。從報(bào)道內(nèi)容傾向性來看，“西部崛起”、“財(cái)富西進(jìn)”、財(cái)富論壇對(duì)中國民生及中國西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面效應(yīng)成為關(guān)注焦點(diǎn)。

6月15日，距離2013成都財(cái)富全球論壇閉幕已有一周。此時(shí)，報(bào)紙上、熒屏里、電波中、網(wǎng)絡(luò)上，依然處處可見“財(cái)富”與成都的畫面、影像和聲音。仿佛用再多的篇幅來關(guān)注2013成都財(cái)富全球論壇都顯得意猶未盡。

誠如中央電視臺(tái)副臺(tái)長魏地春所言，“世界商業(yè)領(lǐng)袖把全球經(jīng)濟(jì)的焦點(diǎn)、熱點(diǎn)和未來趨勢(shì)判斷，以及解決目前全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的智慧帶到了成都，成都也成為世界目光的聚焦點(diǎn)?！?/p>

善于“用勢(shì)”，巧妙“借勢(shì)”。借助財(cái)富論壇這個(gè)全球性的宣傳平臺(tái)，最大限度地開啟了“讓世界了解成都、讓成都走向世界”的窗戶。在中外媒體的聚焦之下，中國快速崛起的發(fā)展大勢(shì)，成都打造“西部經(jīng)濟(jì)核心增長極”的美好前景，與論壇本身的新聞一起，在全球傳播。

在各路媒體精彩紛呈的聚焦背后，在城市品牌面向全球的傳播背后，是宣傳部門超前謀劃、借勢(shì)植入的創(chuàng)新表達(dá)，以及參戰(zhàn)人員無縫對(duì)接、環(huán)環(huán)相扣的精心服務(wù)。

可以說，通過一系列高水平、國際化的城市營銷和宣傳策劃，成都不僅出色地組織了對(duì)本次論壇的報(bào)道，還成功地將世界的關(guān)注焦點(diǎn)從活動(dòng)本身擴(kuò)展延伸到城市的發(fā)展上，為建設(shè)開放型區(qū)域中心和國際化城市營造了良好的外部環(huán)境。

8000余篇精彩報(bào)道

聚焦“財(cái)富成都”

6月9日，2013成都財(cái)富全球論壇閉幕后第二天，在百度搜索“成都財(cái)富全球論壇”，出現(xiàn)的新聞條目已達(dá)320萬。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，論壇召開的短短三天，全球共刊播了8000余篇（條）相關(guān)稿件，其中，中央主要媒體報(bào)道1230余篇（條），境外媒體刊播稿件300余篇，省外媒體報(bào)道60余篇（條），省、市媒體報(bào)道6500篇（條）。

細(xì)看這些新聞不難發(fā)現(xiàn)，媒體不僅紛紛聚焦這個(gè)世界最高規(guī)格的財(cái)經(jīng)盛會(huì)，還不吝筆墨、不惜時(shí)段，對(duì)此次論壇的舉辦地——成都給予了高度關(guān)注，從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、生態(tài)等各個(gè)方面，與廣大受眾共同分享成都這座“財(cái)富之城、成功之都”。

中央媒體突出報(bào)道?！度嗣袢?qǐng)?bào)》不僅報(bào)道論壇新聞，還對(duì)“成都七十二小時(shí)過境免簽”予以關(guān)注，更刊發(fā)了《238家世界500強(qiáng)落戶——外企贊譽(yù)：“成都，都成！”》等記者觀察類報(bào)道；新華社推出的《“財(cái)富”選擇：世界500強(qiáng)眼中的成都“速度”》等報(bào)道被媒體廣泛采用；中央電視臺(tái)的播出時(shí)長近5個(gè)小時(shí)，成都以及財(cái)富論壇頻頻登上新聞聯(lián)播、焦點(diǎn)訪談、財(cái)經(jīng)頻道、新聞?lì)l道、中文國際頻道和英語新聞?lì)l道；《光明日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》均連續(xù)3天推出專題評(píng)論、報(bào)道，還對(duì)成都交通建設(shè)、“北改”工程等進(jìn)行聚焦；《中國日?qǐng)?bào)》每日刊發(fā)4個(gè)整版的“Chengdu!Can Do”?？姓故境啥純?yōu)越的投資環(huán)境和比較優(yōu)勢(shì)。

向來角度迥異的境外媒體，這次報(bào)道也驚人地一致。路透社、華爾街日?qǐng)?bào)、朝日新聞、日本經(jīng)濟(jì)新聞、香港南華早報(bào)、鳳凰衛(wèi)視、澳門日?qǐng)?bào)等媒體報(bào)道，普遍對(duì)我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展表示出更客觀的認(rèn)識(shí)和更理性的肯定，看好成都、四川乃至中國西部發(fā)展前景。鳳凰網(wǎng)、新加坡聯(lián)合早報(bào)網(wǎng)開設(shè)專題，全方位、多角度介紹論壇和成都。

其實(shí)，中外媒體對(duì)財(cái)富論壇、對(duì)成都的關(guān)注不僅僅局限在論壇期間。從去年4月9日，《財(cái)富》雜志總編輯蘇安迪向世界宣布“2013財(cái)富全球論壇落戶成都”之時(shí)起，成都就聚焦在了全世界的鎂光燈下，并以“中國的新未來”形象頻頻登上全球各大主流媒體。圍繞“成都——財(cái)富之城，成功之都”、“成都——中國的新未來”主題，各大媒體陸續(xù)刊發(fā)了上百篇重點(diǎn)深度報(bào)道。發(fā)行面覆蓋全國21個(gè)城市的《外灘畫報(bào)》，罕見地用30頁、7個(gè)篇章的規(guī)模對(duì)成都進(jìn)行專題報(bào)道。

“財(cái)富之城、成功之都”的魅力，引來了全球關(guān)注的目光，英國、法國、新加坡、比利時(shí)等國內(nèi)外知名媒體紛紛聚焦成都。

英國《金融時(shí)報(bào)》旗下的《外國直接投資(FDI)》雜志刊發(fā)了長達(dá)12頁的調(diào)研報(bào)告，向世界展示成都這顆中國西部新星；法國國內(nèi)發(fā)行量最大的報(bào)紙《費(fèi)加羅報(bào)》用超過半版的規(guī)模，講述《成都成外企投資新樂園》，在法國讀者中產(chǎn)生了很大的影響；歐盟主流媒體《新歐洲》周報(bào)以一個(gè)整版的篇幅報(bào)道成都，并以“很成都”的圖片，傳遞這座城市的歷史文化特色……

展示成都，推廣成都，應(yīng)用的宣傳手段，并不僅僅是新聞報(bào)道。

從去年6月起，一款以大熊貓為主體的財(cái)富論壇公益宣傳廣告逐漸登上全球各大城市和機(jī)場(chǎng)等重要點(diǎn)位，向來來往往的人群自豪地宣告：世界500強(qiáng)有一半已落足在我的家鄉(xiāng)。

在2013成都財(cái)富全球論壇開幕前夕，由新華社國際部與我市攜手打造的《財(cái)富·成都》移動(dòng)客戶端正式上線，以論壇為焦點(diǎn)，以成都為坐標(biāo)，借助移動(dòng)新媒體手段，用中英文雙語界面進(jìn)行全方位、多層面的新聞、咨詢播報(bào)。

借助新媒體，一年來，成都在相關(guān)新聞門戶網(wǎng)站、新聞專題、社交媒體等傳播財(cái)富論壇的相關(guān)話題，覆蓋海內(nèi)外受眾逾2億人次。僅在本次論壇期間，各級(jí)新聞網(wǎng)站推出的報(bào)道就達(dá)2500余篇，每天100萬用戶通過手機(jī)報(bào)查看到論壇訊息，“成都發(fā)布”、“微成都”等發(fā)布的微博直接覆蓋網(wǎng)民1000多萬。立體的宣傳攻勢(shì)，有節(jié)奏的宣傳節(jié)點(diǎn)，形成了一波接一波的宣傳熱潮，將成都良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)、充沛的發(fā)展活力、美好的發(fā)展未來、悠久的文明歷史、獨(dú)特的地域文化、宜居的生活環(huán)境源源不斷地展現(xiàn)，把更多成都畫面、成都聲音、成都影像傳向世界，促使成都國際美譽(yù)度不斷提升。

20余個(gè)場(chǎng)外精彩活動(dòng)

借勢(shì)展示成都

舉辦財(cái)富論壇，是成都改革開放30多年來具有里程碑意義的標(biāo)志性事件，是成都推進(jìn)現(xiàn)代化國際化建設(shè)面臨的重大歷史性機(jī)遇。

能不能用好財(cái)富全球論壇的聚焦效應(yīng)，關(guān)鍵在于能否引導(dǎo)媒體在報(bào)道好論壇本身的同時(shí)，多說“四川話”、“成都話”，把世界的關(guān)注焦點(diǎn)從活動(dòng)本身擴(kuò)展延伸到四川和成都的發(fā)展上。

在遵循新聞規(guī)律的基礎(chǔ)上，從媒體的需求出發(fā)，市委宣傳部精心組織了20余個(gè)場(chǎng)外活動(dòng)，借勢(shì)植入創(chuàng)新表達(dá)，引導(dǎo)媒體突出報(bào)道成都發(fā)展成就、獨(dú)特資源稟賦、發(fā)展優(yōu)勢(shì)、巨大潛力和“五大興市戰(zhàn)略”，及城市的形態(tài)、業(yè)態(tài)、文態(tài)、生態(tài)，全面展示了成都作為四川的“首位城市”和西部經(jīng)濟(jì)核心增長極的發(fā)展定位和獨(dú)特的城市文化魅力。

成都獨(dú)具匠心地推出“特色亮點(diǎn)采訪線活動(dòng)”，每天向記者推薦五條充分反映成都文化底蘊(yùn)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色亮點(diǎn)采訪線路，涵蓋了成都的高新技術(shù)、快速的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富的歷史文化和生態(tài)環(huán)境建設(shè)等十余個(gè)具體點(diǎn)位，吸引了上百名記者的目光和濃厚的采訪興趣。

大熊貓基地、新都寶光寺、青白江物流中心、都江堰、郫縣安德鎮(zhèn)、高新綜合保稅區(qū)、洛帶客家古鎮(zhèn)、龍泉成都國際汽車城、東郊記憶、金沙遺址公園、大邑安仁古鎮(zhèn)……精心安排的這些采訪線路，讓來自中新社、發(fā)展雜志、中國聯(lián)合商報(bào)等媒體的記者大呼過癮，許多記者一路采訪、一路拍照，將現(xiàn)場(chǎng)情況傳回各自媒體。

“成都的發(fā)展超出想象，十分難得?！卑l(fā)展雜志主編紀(jì)泰和不吝贊美之詞?！鞍才艃?nèi)容豐富，點(diǎn)位特色鮮明，準(zhǔn)備十分精心，讓我們進(jìn)一步了解了成都。”采訪結(jié)束時(shí)，記者們意興闌珊，希望有機(jī)會(huì)再來成都采訪報(bào)道。

名為“成都之夜”的文化體驗(yàn)活動(dòng)，既展示了成都的文化魅力，也成為媒體新聞報(bào)道的又一“富礦”。6月6日和7日晚，新聞服務(wù)中心組織了兩次“成都之夜”的文化體驗(yàn)活動(dòng)，不少記者慕名而來，興致勃勃地參加“東郊記憶”消夏游，夜游武侯祠錦里和古鎮(zhèn)黃龍溪，體驗(yàn)“蘭桂坊”特色街區(qū)，觀看大型演出《天府蜀韻》和音樂劇《金沙》。

“蘭桂坊”的美麗夜景、黃龍溪的火龍舞獅等特色表演、東郊記憶的露天音樂會(huì)、《天府蜀韻》和《金沙》的精彩演出等，給中央電視臺(tái)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、湖北日?qǐng)?bào)、南京日?qǐng)?bào)等上百名記者朋友留下了難忘印象?！拔覅⒓硬稍L過多次重要會(huì)議和大型活動(dòng)，這次采訪卻是印象最深的一次?！薄队⒉拧冯s志記者龔有國說，這些體驗(yàn)活動(dòng)既放松了身心，又加深了對(duì)美麗成都的了解，他和同事希望能借此更多地了解成都?xì)v史文化。

每屆財(cái)富論壇期間，和嘉賓論壇同樣精彩的，還有嘉賓配偶活動(dòng)。本屆論壇期間，嘉賓配偶參觀了杜甫草堂、許燎源博物館、成都大熊貓繁育基地新博物館、蜀江錦院、武侯祠·錦里等景點(diǎn)，現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)了書法、拓片、作畫、扇面制作等傳統(tǒng)文化，專程到成都會(huì)館品鑒川菜，開展了包餃子、做“三大炮”等體驗(yàn)活動(dòng)，在吃、住、行、游、購、娛過程中，充分感受到了成都的歷史、自然、民俗特色魅力，留下了難忘的成都體驗(yàn)。

在不打擾嘉賓配偶體驗(yàn)的前提下，如何讓這些精心設(shè)計(jì)的活動(dòng)讓更多嘉賓看到？如何全面展現(xiàn)成都?xì)v史、自然、民俗的精華和集萃？新聞服務(wù)中心妥善精選媒體，細(xì)心組織采訪，既通過對(duì)嘉賓配偶體驗(yàn)活動(dòng)的報(bào)道展示了成都特有的文化魅力，捕捉到嘉賓配偶在成都體驗(yàn)的精彩瞬間，又有效避免了記者采訪影響嘉賓配偶體驗(yàn)活動(dòng)。6月8日，嘉賓配偶參觀完都江堰水利工程，在上車前，特意邀請(qǐng)同行的媒體記者合影，以感謝記者們的全程記錄。

論壇雖然只有短短三天，但通過借勢(shì)植入和創(chuàng)新表達(dá)，來自全球的媒體深度挖掘體現(xiàn)了成都精神和風(fēng)貌的亮點(diǎn)，進(jìn)一步提升了成都的美譽(yù)度和影響力。省委常委、成都市委書記黃新初說:“通過此次論壇,我們?cè)谑澜缟献隽艘淮畏浅Ｖ匾摹畯V告’?！?/p>