在電商本年度最兇猛價格戰(zhàn)一觸即發(fā)之際，蘇寧推出“流血變革”策略。昨日，蘇寧發(fā)布全國實施“雙線同價”公告，宣布從6月8日起，全國蘇寧線下門店銷售的所有商品將與蘇寧易購實現(xiàn)同品同價，這是全國首例大型零售商全面推行線上線下同價。業(yè)內(nèi)專家認為，“雙線同價”有助于打破實體零售在轉(zhuǎn)型發(fā)展中線下線上渠道的“左右手互搏”，這意味著傳統(tǒng)家電零售商轉(zhuǎn)型或現(xiàn)拐點。蘇寧云商副董事長孫為民表示，此次價格一致是蘇寧多渠道融合的重要一步，標志著蘇寧O2O模式的全面運行。

中國排名前十的電商企業(yè)中，蘇寧是唯一來自傳統(tǒng)線下的零售企業(yè)。線上線下價格不同步問題，則一直困擾蘇寧。作為蘇寧線上的獨立渠道，蘇寧易購起步之初，相同產(chǎn)品價格低于線下現(xiàn)象很普遍，部分消費者選擇實體店“體驗”，網(wǎng)上下單，這一度被人們視為蘇寧在“左右手互搏”。昨日，蘇寧正式宣布全國1700多家門店將實現(xiàn)與線上蘇寧易購“同品同價”，全面實現(xiàn)價格融合。

事實上，早在去年電商8·15價格大戰(zhàn)期間，蘇寧就在北京短暫嘗試過“雙線同價”。但將雙線同價常態(tài)化卻并不像看起來那么簡單。電商業(yè)內(nèi)專家告訴羊城晚報記者：“從內(nèi)部來說，雙線同價需要解決采購、成本核算等問題。從外部來說，則需要供應商的支持?！睋?jù)透露，近兩個月來蘇寧密集與三星、海爾、創(chuàng)維等供應商高層會晤，主要議題就是線上線下同價。蘇寧稱，得到了供應商的普遍支持。

對于雙線同價戰(zhàn)略，有業(yè)內(nèi)人士稱之為蘇寧的“流血變革”：“不同的價格對應的是不同的利潤率，蘇寧敢于犧牲一部分利潤，表明了轉(zhuǎn)型‘云商’的決心?！睂Υ耍K寧云商總裁金明昨日表示：“參照網(wǎng)購、比價競爭已成為零售發(fā)展的大趨勢。此次同價不是一次簡單的促銷，而是蘇寧長期的基本的經(jīng)營方針?！保ㄓ浾?帥鵬坤）

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“別”字體流行

電商業(yè)再掀價格戰(zhàn)

今年電商行業(yè)最兇猛價格戰(zhàn)一觸即發(fā)，這一次各大電商營銷流行的是“別”字體，亞馬遜挑頭比價喊出“你跟或者不跟我，我就在這里”，京東說“別鬧，把你們的無聊戰(zhàn)術撿回去”，易迅答“別躲我，我等你”，蘇寧則說“別慌，早點睡，明天見”，當當網(wǎng)大喊“都別吵，口水仗，沒意思”。京東6·18店慶還未到，易迅、蘇寧、當當就已經(jīng)紛紛開始出招，就連去年在價格戰(zhàn)中低調(diào)的亞馬遜也高調(diào)起來。

5月31日，此前號稱要休養(yǎng)生息的京東宣稱將發(fā)起大規(guī)模價格戰(zhàn)。具體戰(zhàn)略還沒公布，對手就一個個使出“大招”。蘇寧公布雙線同價戰(zhàn)略，而借去年電商價格戰(zhàn)成功上位的易迅網(wǎng)昨日也宣布，將啟動從百貨到家電3C的全品類大促，同時針對京東推出有獎“價格舉報”活動，同款產(chǎn)品如易迅價格高過京東，可以發(fā)起舉報，易迅承諾不僅降價還會給消費者獎勵。而此前一直對價格戰(zhàn)不屑的亞馬遜，今年也高調(diào)起來，據(jù)悉，亞馬遜將在整個6月加入全時、全網(wǎng)比價大戰(zhàn)。此外，當當、天貓等電商也推出了相應針對京東的價格戰(zhàn)策略。電商行業(yè)專家龔文祥表示，6月電商價格大戰(zhàn)與電商公關大戰(zhàn)已經(jīng)拉開帷幕。