由于在涉嫌違法違規(guī)電視購(gòu)物廣告中“現(xiàn)聲”，趙忠祥再上“曝光席”。曾曝光趙忠祥、王剛、湯加麗等明星廣告的中國(guó)商聯(lián)會(huì)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)(“媒購(gòu)委”)，日前再度出擊，公布29則涉嫌違法違規(guī)廣告。
大量被叫停廣告仍在播出
從媒購(gòu)委的監(jiān)測(cè)情況來(lái)看，這些出現(xiàn)在多個(gè)衛(wèi)視媒體和部分地方電視臺(tái)涉嫌違法虛假宣傳的廣告還是以健康類產(chǎn)品為主，而且曾被有關(guān)部門(mén)多次叫停過(guò)。
涉及的產(chǎn)品包括：“任仲傳風(fēng)痛康膜”、“功能性癲癇治療儀”、“立風(fēng)亭”、藏藥“清肺寶”、“腦塞通”、“十元定喘”、“白馬寺痛消貼”、“四方腸胃寧片”、“苗王清肺膠囊”、“紅桃K”和“生命源口服胰島素”，以及增高保健品“力能高”等。
其中名人廣告依然常見(jiàn)。例如“長(zhǎng)城利腦心片”短片廣告顯示，每個(gè)患者現(xiàn)身說(shuō)法，穿插趙忠祥極富感召力的話語(yǔ)“早一天服用長(zhǎng)城利腦心，就可以早一天和心臟病、中風(fēng)偏癱說(shuō)再見(jiàn)”?！鞍遵R寺痛消貼”廣告采用了國(guó)家禁止的“患者現(xiàn)身說(shuō)法”方式介紹產(chǎn)品療效，香港明星曾志偉的形象反復(fù)穿插在十幾分鐘的短片廣告中。還有通過(guò)屏蔽湖南衛(wèi)視廣告的方式，插播由著名主持人汪洋主持的增高保健品“力能高”。
只要形象出現(xiàn)在廣告中明星就難逃其責(zé)
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)法律服務(wù)中心主任李方午說(shuō)：廣告代言人實(shí)際上包括了3種情形，一是現(xiàn)身說(shuō)法型，這類代言人不僅自己使用該產(chǎn)品，還進(jìn)行宣傳推薦，這是最明顯的代言人身份，應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任也最大；二是介紹推薦型，在廣告中不說(shuō)自用，只說(shuō)產(chǎn)品效果；三是“形象大使”型，明星出現(xiàn)在廣告中的身份是主持人或采訪者，也就是“有名的非記者”，看上去似乎和產(chǎn)品沒(méi)直接關(guān)系，但只要出現(xiàn)在廣告中，實(shí)際上就是對(duì)產(chǎn)品的一種默許、承認(rèn)，起碼表示不反對(duì)此類產(chǎn)品。
中商聯(lián)媒體購(gòu)物專業(yè)委員會(huì)新聞發(fā)言人王波說(shuō)：“5年以內(nèi)的中風(fēng)偏癱6盒見(jiàn)效，冠心病3盒見(jiàn)效，高血壓動(dòng)脈硬化1盒見(jiàn)效”這三句話雖非趙忠祥所說(shuō)，但在廣告中確實(shí)出現(xiàn)了，協(xié)會(huì)已經(jīng)掌握了視頻資料作為證據(jù)?？磥?lái)，趙忠祥想逃避責(zé)任，不那么容易了。
